Né dans les années 1990, le phénomène Hallyu s'est articulé autour de la promotion d'une société coréenne gommée de ses imperfections, et mettant en avant un modèle de développement vertueux, en plus d'être porté par des k-dramas et de la k-pop sublimant l'esthétique et la modernité de ce pays.

 

En se développant, Hallyu s'est également mondialisé, intégrant des codes culturels internationaux, et s'impliquant sur des enjeux à échelle globale. Plus récemment, une contre-culture a émergé dans les productions culturelles sud-coréennes, illustrée par des exemples comme le film Parasites ou la série Squid game, immenses succès populaires à l'international mais qui traduisent un regard plus critique que les Coréens portent désormais sur leur propre modèle.